Мифы и реальность. Выставка Photokina 2012; Кельн, Германия

Каждый раз, приезжая на выставку Photokina, ждешь сенсаций. Однако с каждым разом эти ожидания уменьшаются. В этом году я испугался того, что ничего не жду от выставки. Тенденции уже давно обозначены, и остается лишь констатировать события — запуск новых моделей, появление незнакомых брендов. С другой стороны, нынешняя Photokina заставила меня задуматься и засомневаться в тех самых трендах, которые нам навязываются.

Хотя количественные показатели выставки остались практически теми же, что были в 2010 году, по моим субъективным ощущениям, Photokina стала немного компактнее или, скорее, спокойнее, уменьшился некий эмоциональный заряд, который вспыхнул 10 лет назад в эпоху цифровой революции. С другой стороны, могло сработать старое правило «когда деревья были большими...», и я изменился сам. Тем не менее для себя я сделал вывод, что общемировая фотография вошла в свое прежнее русло, где она может спокойно развиваться без резких движений.

Первый тренд, в котором я засомневался, это смартфоны в фотографии. Весной в Кельне выставочная компания Koelnmesse провела третью конференцию Business Forum Imaging Cologne 2012, некую интеллектуальную разведку перед выставкой, и, чтобы разобраться в технологических тенденциях, пригласила экспертов со всего мира — было очень интересно (см. F&V №4, 2012). Один из тезисов, который там прозвучал, это связка «смартфон плюс социальные сети». Об этом тренде говорили все, особенно организаторы Photokina, поэтому, отправляясь в Кельн, я ожидал в этой области как минимум необычных сюрпризов. К сожалению, ничего не произошло.Кроме компании HTC, никто из крупных игроков мобильного рынка не появился. В чем же дело?

Нужно понимать, что смартфон — это устройство не только для фотографии, оно из иной области. Можно сказать, что из телекоммуникационной индустрии, новсе равно оценка будет лишь приблизительной. Смартфон способен превращаться в любое устройство, наделять себя любыми функциями, которые только могут потребоваться его пользователю. В этом отношении фоторынок отражает лишь одну из характеристик. Скорее всего, именно поэтому крупные производители смартфонов еще не оценили по достоинству выставку Photokina, вернее, недооценили, поскольку у смартфонов велик именно фотографический потенциал. Заменив компактные камеры нижнего ценового диапазона, они не только сделали процесс съемки легче и доступнее для пользователя, они значительно увеличили присутствие фотографии в повседневной жизни людей. Если говорить об объемах продаж, то тут аналитики называют 500 млн смартфонов, проданных в 2011 году, и делают прогноз на 2012 год — 600—700 млн.

В то же время смартфон, как фотокамера на каждое мгновение, уступает полноценным фотоаппаратам, если речь заходит не только о серьезной фотосъемке, но просто о важном семейном событии. Сфотографировать тарелку с аппетитным блюдом — это для смартфона, а вот пойти к ребенку на последний звонок — тут нужна фотокамера. Помимо удобства съемки, она предоставляет другое ощущение от процесса, другую идеологию, которая позволяет получить качественно иные результаты.

Наиболее прозорливые компании предлагают универсальное решение — фотокамеру с функционалом смартфона. Пионерскими решениями являются две модели — Nikon Coolpix S800C и Samsung Galaxy. Последняя предполагает даже установку sim-карты, которая предназначена для выхода в интернет, но не для телефонных разговоров. Я подержал в руках Samsung Galaxy — решение интересное, поклонники у модели, несомненно, будут, однако какую нишу займут эти устройства, если даже по цене они сравнимы с зеркалками, беззеркалками и... смартфонами?

С пленкой складывается анекдотичная ситуация. Когда я готовлю очередной портфолийный материал маститого фотографа с мировым именем, то, как правило, он сообщает, что «фотографирует на пленку», а потом сканирует. Не будем уточнять, что за «пленка», чтобы не увязнуть в технологических дебатах, важно, что в той самой «большой фотографии» никто не собирается отказываться от аналоговых материалов. Даже складывается ощущение, что 10 лет назад похоронить пленку мы поторопились. Невидимый трендсеттер спровоцировал всех на то, что «надо побыстрее отказаться от пленки в пользу цифры», и тогда будет всем счастье. Счастье не пришло, скорее поколения молодых фотографов возвращаются в прошлое, чтобы познакомиться с аналоговыми технологиями.

Обратимся вновь к результатам аналитиков. По данным исследовательской компании Photofinishing News, в 2012 году будет продано 310 млн роликов цветной негативной пленки, в том числе в составе одноразовых камер. Хотя это менее 1/10 объема продаж, что был 10 лет назад, сбрасывать со счетов его нельзя. Нельзя сказать, что пленка умерла. Не умирает пленка и благодаря активности ломографического движения, которое зародилось ровно 20 лет назад, в 1992 году. На каждой выставке Photokina площадка ломографов полна посетителей, а в этом году они даже представили гигантский амбициозный проект — собрали из отпечатков карту Германии на площади между Кельнским собором и городским железнодорожным вокзалом. С ломографами ситуация складывается тоже странная — их стараются не замечать, в то же время главный сайт движения (www.lomography.com) насчитывает 2,7 млн посещений в месяц, в день сюда загружается 7000 изображений.

Многие аналитики любят хоронить одни технологические решения (старые) и превозносить другие (новые). Так они обошлись с пленкой. Похожая судьба, видимо, ожидает и цифровые зеркальные фотокамеры. Следуя этой логике, в настоящее время мы находимся именно на таком переломе. Десятилетие цифрового бума в фотографии завершается одновременно с 20-летней эпохой цифровых зеркальных фотокамер (стартовали в 1991 году). Им на смену приходят без-зеркалки. Пионерами на этом рынке стали компании Panasonic и Olympus, которые представили новые камеры в 2008 году. Позже к ним присоединились Sony, Pentax и Samsung. Производители Canon, Nikon и Fujifilm особо не торопились и, по всей видимости, смотрели на реакцию потребителей. От двух крупных игроков ждали беззеркальных фотосистем еще на выставке Photokina 2010, однако тогда они не стали принимать это важное решение. И вот в 2012 году все в сборе. Маленькой сенсацией стало решение компании Hasselblad также вступить на рынок беззеркальных камер с моделью Hasselblad Lunar. Однако за этим, по всей видимости, стоят не серьезные технологические намерения, а желание занять премиум-сегмент на рынке беззеркалок.

Рыночные исследователи пророчат беззеркальным фотоаппаратам прекрасное будущее, японская ассоциация CIPA прогнозирует, что в 2012 году таких камер будет продано в мире 5 млн, что в два раза больше по сравнению с 2010-м. В Японии, согласно данным маркетингового центра BCN, уже сейчас беззеркалок продается больше, чем зеркалок. В то же время в России есть инертность. Для многих хорошая камера ассоциируется с зеркалкой, а компактным беззеркалкам не доверяют, хотя именно эта компактность всех компонентов фотосистемы способна раза в два уменьшить вес кофра, и не в ущерб качеству.

На Photokina 2010 и 2008 довольно активно продвигалась тема подводной фотографии—компании-производители, арт-выставки, выступления фотографов-дайверов. В этот раз все было поскромнее, и, к сожалению, убрали огромный аквариум, где демонстрировался процесс подводной фотосъемки. Зато появилось довольно много экстрим-камер, кажется, что каждая солидная компания решила ввести такое устройство в ассортимент своей продукции.

Продвинутые видеофункции цифровых зеркалок привели к появлению огромного количества аксессуаров — приспособлений и обвесов.

Стенды с фотоальбомами и рамками на Photokina 2012 выглядели потерянно. Оно и понятно: в печати доминируют фотокниги, на смену фотографии на стене (на столе) приходит цифровая фоторамка, стопке отпечатков — фоторесурс. Кожаный альбом в дорогом кейсе выглядит немного кустарно по сравнению с фотоальбомом с качественным полиграфическим исполнением, который ассоциируется с серийной продукцией, с художественным наследием. На европейском рынке в области печати фотокниг доминирует компания CeWe Color, на выставке она представила довольно интересное решение — видео в фотокниге. Публикуется стоп-кадр и QR-код, после считывания которого на мобильном устройстве начинается проигрывание видео. Кстати, QR-код мне представляется очередным трендом, который идет вслед за интерфейсом Wi-Fi, сенсорным экраном и проч. QR-код используется в каталогах, рекламах, в Кельне я обнаружил даже уличное объявление фотостудии, где присутствовал QR-код.

Очередная Photokina завершила работу, и весь фотографический мир замер. Производители и торговые компании пытаются угадать желания потребителей, чтобы зарабатывать деньги и продолжать свой бизнес, потребители ушли в себя, чтобы разобраться в своих скрытых желаниях и чаяниях. В этой неопределенной ситуации проще сказать, что «пленка умерла — родилась цифра» или «зеркалки умирают — приходят беззеркалки». Однако в фотографии первично не средство, но мысль, чувство, эмоция, которая, в свою очередь, определяет инструмент получения изображения. Пока этого не уяснить, фотографа не получится, и каждая выставка Photokina будет ставить сложные вопросы, хотя ответ уже давно известен.