30.05-20.06.2006. «Вне сравнения: красота глазами женщин-фотографов»
Дополнительная информация: Агентство «Маркетинг Коммьюникейшнс»: тел. +7-495-995-55-23, Inna.Lisker@m-c.ru; тел. +7-495-995-55-23; Olga.Sorokina@m-c.ru; компания «Юнилевер»: тел. +7-495- 745-75-00; Anna.Veksina@unilever.com
РОССИЙСКИЕ ЖЕНЩИНЫ ПРИСОЕДИНЯТСЯ К МИРОВЫМ ДЕБАТАМ О КРАСОТЕ
Глобальная Кампания за истинную красоту приходит в Россию
МОСКВА, 21 апреля 2006 г. – Кто определяет критерии красоты? Является ли красота субъективным понятием? Испокон веков эти вопросы волновали женщин и обсуждались в средствах массовой информации и обществе. Международный бренд Dove, признанный эксперт в области средств по уходу за кожей и волосами для женщин, провел глобальное всестороннее исследование с целью глубже изучить эту проблему и выяснил, что только 2% женщин во всем мире называют себя красивыми. В ответ на это, как социально ответственный бренд, Dove объявил о начале глобальной Кампании за истинную красоту (Campaign For Real Beauty) с целью инициировать дискуссию о настоящей природе красоты и, таким образом, привлечь внимание общества к существующей проблеме.
В России Кампания за истинную красоту начнется 15 мая 2006 г. Используя различные коммуникационные каналы - рекламу, интернет и публичные мероприятия – Кампания пригласит российских женщин присоединиться к дискуссии о красоте и разделить свои взгляды с женщинами всего мира.
«Кампания за истинную красоту призвана привлечь внимание к реальной общественной проблеме», - заявила Сильвия Ланьядо (Sylvia Lagnado), глобальный бренд-директор Dove. «Призывая обсудить узкое понимание красоты в нашем обществе и вдохновляя женщин больше заботиться о себе, Кампания является естественным продолжением миссии Dove - помогать женщинам чувствовать себя более красивыми каждый день».
Провокационная рекламная кампания дает женщинам шанс решать
Кампания за истинную красоту будет поддержана всероссийским голосованием, начиная с 15 мая 2006 года. Наружная, телевизионная и печатная реклама будет призывать российских женщин оставить свой голос на официальном сайте кампании www.campaignforrealbeauty.ru 1 или по бесплатной горячей линии. Таким образом, каждая женщина сможет принять участие в общественной дискуссии о красоте и ответить на вопрос: являются ли такие «модельные» атрибуты, как молодость, стройность и правильные черты лица обязательными составляющими красоты, или же красота - это нечто другое.
Рекламные имиджи представят реальных женщин, чья внешность отличается от стереотипного идеала физической привлекательности, а россиянки смогут ответить на вопрос, высказав свое мнение о героине рекламы. Например, «Неужели женщина красива только в 20 лет?» или «Неужели красивая фигура – это только 90/60/90?». Одной из героинь рекламной кампании в России станет российская женщина.
Кампания построена на результатах глобального исследования
Кампания за истинную красоту явилась ответом на результаты исследования «Вся правда о красоте», проведенного для Dove тремя крупными независимыми исследовательским компаниями: StrategyOne (Западная Европа, Америка), MORI International (Азия) и Research International (Центральная/Восточная Европа и Россия) в сотрудничестве с профессорами Нэнси Эткофф (Dr. Nancy Etcoff) из университета Гарварда и Сьюзи Орбак (Dr. Susie Orbach) из Лондонской школы экономики.
По данным исследования, две трети опрошенных женщин согласны с тем, что физическая привлекательность отражает лишь внешние данные, в то время как понятие «красота» включает в себя гораздо больше личностных характеристик. 75% опрошенных женщин 14 стран, включая Россию, высказали пожелание, чтобы средства массовой информации отображали реальную женскую красоту во всем ее разнообразии, независимо от возраста и телосложения.
Обсуждение реальной общественной проблемы
«Слишком много женщин страдает от заниженной самооценки, вызванной недовольством своей внешностью. Как следствие, эти женщины не могут полностью раскрыть свой потенциал», - говорит Нэнси Эткофф, профессор Гарвардского университета и научный партнер по глобальному исследованию «Вся правда о красоте», проводимого Dove. Этот и другие вопросы, связанные с существующим узким определением красоты и ее влиянием на благополучие женщин в современном обществе, будут обсуждаться за круглым столом в рамках планируемой 30 мая 2006 года пресс-конференции с участием ведущих СМИ и экспертов в самых разных областях российской науки и культуры. Также на пресс конференции будут представлены результаты исследования «Вся правда о красоте» по России.
Фото-тур «Вне сравнения: красота глазами женщин-фотографов»
Неотъемлемой частью Кампании за истинную красоту в России станет фотовыставка «Вне сравнения: красота глазами женщин-фотографов», побывавшая во многих странах мира. Специально для этой выставки свои работы предоставят такие известные фотохудожницы, как Энни Лейбовиц и Сэм Тейлор-Вуд, а также российские женщины-фотографы. Куратором выставки в России станет директор Московского дома фотографии Ольга Свиблова.
