07.09.–07.11.2010. Москва. «Искусство рекламной фотографии 1950-60-х гг.»

7 сентября 2010 года в Фотогалерее имени братьев Люмьер на Крымском Валу (Москва) откроется выставка «Искусство рекламной фотографии 1950-60-х гг.».

В нашей сегодняшней экспозиции, насчитывающей около 30 оригинальных бромсеребряных отпечатков, мы собрали уникальные образцы советской рекламной фотографии 50-60-х годов прошлого века, а также американские винтажные коммерческие фотоработы этого периода.

Как известно, развитие рекламного дела в Советском Союзе шло по отличному от зарубежного пути: в тo время как зa рубежом реклaмa стaлa мaссoвым явлением, в СССР существовала гoсудaрственная мoнoпoлия нa размещение объявлений в СМИ. Тем не менее мы рискнули провести некоторые параллели.

Развитие нашей рекламной фотографии связывают с издательством Внешторга, которое выпускало рекламную продукцию для торговли СССР с западным миром. При этом нужно заметить, что технические требования к исполнению этих фотоснимков были весьма жесткие, ведь рекламируемый продукт предназначался западному потребителю. Специалистов по рекламной фотографии в СССР можно было пересчитать по пальцам, а работы, выполненные этими профессионалами, являлись штучным товаром.

Михаил Трахман, классик отечественной фотографии, который известен во всем мире прежде всего своими военными сериями, предстает перед нами в качестве рекламного фотографа и справляется с этой ролью блистательно.

Его фотография молодой девушки с модным начесом, рекламирующей папиросы «Лайка», выпущенные в память о первом четвероногом космонавте, сейчас вызывает умиление. Эта работа напоминает традиционные американские рекламные фото 1950-х годов с их образами идеальных мужчин и женщин, которые всегда выгладят счастливыми и, непременно, с лучезарной улыбкой. В нашу экспозицию вошла целая серия таких работ - ухоженная домохозяйка, одетая в платье по последней моде с чисто выстиранным бельем в руках; элегантный джентльмен, рекламирующий некогда популярный в Америке бренд пива; улыбающаяся модель с баночкой крема.

В этой же традиции снята известная советская реклама черной икры – «Все для людей!», сделанная звездой мировой фотографии Львом Бородулиным, чьи фотографии сейчас продаются на мировых аукционах.

В 1960-е же традиции меняются, рекламные образы становятся свободнее и естественнее. Ранее неподвижные и элегантные женщины, снятые преимущественно в студии или в интерьере особняков, теперь запечатлены в движении, в спонтанных и непредсказуемых местах. Так Уильям Кляйн, чьи работы украсили выставку, добавил в рекламную фотографию историю и действие. Он снимал своих моделей прямо на нью-йоркских улицах. Этот прием сразу стал его инновацией, его «визитной карточкой».

В Советском Союзе Василий Егоров, знаменитый фотокорреспондент ТАСС, представил целый «модный» репортаж из ГУМа. На одной из фотографий запечатлена секция головных уборов и солидная советская дама, выбирающая меховую шапку; на другой – обувной отдел, где советские модницы примеряют лаковые туфельки.

Рекламная фотография, как ни один другой вид искусства, фиксирует атмосферу времени, воплощает тот идеал, к которому стремится культура. Фотогалерея имени братьев Люмьер предлагает вам насладиться стилем и настроением эпохи 50-60-х годов прошлого века, отраженными в рекламных западных и отечественных фотографиях того периода.

Выставка пройдет до 7 ноября 2010 года.