07.08.–07.11.2012. С.-Петербург. Катя Евдокимова. «Branded»

Фотопроект Кати Евдокимовой — это визуальный комментарий на бренд-зависимость и потребительскую жизненную философию, которая стала нормой в современном мире.

В своих фотографиях автор стремится обратить внимание зрителя на разрушительную направленность, проявляющую себя в процессе добровольного подавления личности и ее замены легко узнаваемой маркой. Очевидно, что фотограф играет с двумя возможными переводами слова brand. Это и логотип, и в каком-то смысле настоящее клеймо. По ассоциации возникает мысль, что проект в каком-то смысле является визуализацией поговорки «По одежке встречают…», которая в данном контексте приобретает ироничный оттенок. Получается, что наличие наряда уже не самое главное — его необходимость заслонило гипертрофированное значение марки. Таким образом, фотографии заставляют задуматься над тем, как можно сохранить индивидуальность и противостоять брендовым тенденциям, чтобы избежать такого «фирменного клеймения». (Cara Totoro)