Эмоции возвращаются. Конференция Business Forum Imaging Cologne 2014; Кельн, Германия

Конференция Business Forum Imaging Cologne проходит ежегодно, однако в этот раз она приобрела особую актуальность из-за того, что 2014-й — год выставки Photokina. Конечно, делать прогнозы за шесть месяцев может показаться довольно смелым занятием, однако определенные тенденции вполне прорисовываются. Главный вопрос, который волнует всех, кто связан с фоторынком: а что будет дальше? Производители пытаются угадать спрос или даже сформировать потребительские потребности, продавцы придумывают оригинальные схемы продвижения товара. При этом общее состояние основных игроков фоторынка можно описать как испуг. спуг перед угрозой индустрии смартфонов. При этом фотоигроки не одиноки в этой т.н. комнате страха, здесь производители и навигационных устройств, и игровых приставок, и видеокамер, и вообще всех тех приборов, конкуренцию которым способен составить смартфон. Понятно, что этот т.н. кошмар начался не вчера, и предыдущие две кельнские конференции уже были окутаны аурой смартфонизации: речь шла о тандеме «смартфон + социальная сеть». В 2012 году прозвучали осторожные прогнозы, а после выставки Photokina в начале 2013 года было заявлено, что тренд «смартфон + социальная сеть» состоялся.

Однако если конференции 2012 и 2013 годов проходили под лозунгами «Memories are more... INTERACTIVE» («Воспоминания более... ИНТЕРАКТИВНЫЕ») и «Memories are more... SMART» («Воспоминания более... УМНЫЕ») соответственно, то мероприятие 2014 года было озаглавлено уже как «Memories, moments and emotions» («Воспоминания, моменты и эмоции»). Иными словами, смартфон как явление в фотографии пережил свой пик, и она стала возвращаться к тем принципам, которые всегда составляли ее основу, — «дорогие воспоминания, уникальные моменты и сильные эмоции». Безусловно, не будем умалять достоинств смартфонов как инструмента для визуальной фиксации, настоящий фотограф способен использовать и более простые средства, однако все прекрасно понимают, что смартфоны сделали фотографию действительно массовой, то, чего не удалось даже цифровым компактам, однако смартфоны не заменили фотографическую идеологию, ощущения, которые получает фотограф от самого фотографического процесса, который предполагает не только нажатие на спусковую кнопку, но размышления, поиск сюжета и его осмысление. В течение последних нескольких лет мы наблюдали экспансию смартфонов в фотографии, и нам казалось, что вот он — вектор будущего. А сейчас наступил момент, когда все это прекратилось, ажиотаж спал, и наступила пауза, кратковременная передышка. Что же завтра? Все просто: «Memories, moments and emotions».

Нужно понимать, что фоторынок никогда не стоял на месте, инструментарий постоянно менялся, с появлением 35-миллиметровой «Лейки» фотография не умерла, но только получила новый импульс развития. Что произошло, например, за последние 25 лет? Только ли появление цифры? Отнюдь нет. Черно-белая советская фотография была элитарной, доступной только для состоятельных людей, почти исключительно мужской. Пленочные компакты и минилабы сделали фотографию цветной. Цветные фотографии в семейном альбоме воспринимались во много раз лучше, чем черно-белые. О винтажности и арте тогда никто не думал — краски решали все. Фотография уже не требовала знаний технологии проявки и печати, а маркетологи поместили ее в потребительскую корзину. Люди шли в супермаркет с роликом пленки и получали на выходе пакет с отпечатками 10х15 см, который по цене и значимости рассматривался ими (маркетологами) на одном уровне вместе со стиральным порошком и бройлерными цыплятами. Фотография стала не уникальной, не той, что рождается в ванной фотолюбителя, но потребительской.

Цифровая фотография, интернет-технологии и социальные сети продолжили этот тренд. Что мы получили к настоящему времени? Фотографов стало не просто в разы больше — все население планеты можно назвать фотографами. Колоссально расширился доступный ассортимент инструментария для получения изображений: планшеты, камерофоны, смартфоны, видеокамеры (в том числе для экстремальной съемки), и сегмент цифровых фотокамер здесь весьма скромный. И вот то, что подавляющее большинство людей снимает не фотокамерами, вызывает вопрос: а фотографы ли они?

По данным исследовательской компании Suite 48 Analytics, 42 % пользователей делают фотографии только с использованием смартфона, 33 % — смартфона и фотокамеры, 4 % — смартфона и планшета, 5 % — камеры, смартфона и планшета. (Ну и к слову, компьютер пока еще остается приоритетным инструментом для обработки фотографий: для этой цели его использует 71 % опрошенных.) Т.е. почти половина тех, кто фотографирует, не являются фотографами в полном смысле этого слова.

Аналитики вполне обоснованно рассматривают пользователей смартфонов как будущих полноценных фотографов, хотя это все пока грезы о будущем, поскольку сам объект изучения сейчас весьма далек от настоящей фотографии. По данным исследовательской компании GfK, 30 % пользователей смартфонов не знают достаточно или никогда не слышали о цифровой зеркальной камере, 38 % не знают достаточно или никогда не слышали о цифровой беззеркальной камере и только 21 % пользователей смартфонов планируют приобрести фотокамеру. Если говорить о причинах, которые движут последней группой, то самой существенной является стремление получать с помощью фотокамеры большее качество изображений 44 %.

Фотоиндустрия как никакая другая зависит от эмоций — все те же «Memories, moments and emotions». До сих пор фотографы снимают на пленку, потому что «она дает естественное ощущение», — это эмоции. Снимают на механические зеркалки и дальномерки — эмоции. Покупают компактные камеры — эмоции. Желание запечатлеть эмоции, сохранить воспоминания. Если лично я захочу «заняться настоящей фотографией», то возьму старую дедовскую пленочную зеркалку — это тоже эмоции. К слову, смартфон в этом отношении неэмоционален, для некоторых оказывается слишком сложным, слишком неудобным и вообще не отвечающим фотографическим запросам. Вот эта группа пользователей и является потенциальными фотографами, приверженцами настоящей фотографии и чисто фотографической техники.

Десять лет назад в Токио я услышал от представителя компании Panasonic термин «зеркалка без зеркала». По возвращении в Москву я рассказал коллегам, и мы потом долго ломали голову, а что, собственно, имелось в виду. Вскоре все прояснилось, а с 2010 года эта категория фотокамер уверенно развивается, оттесняя зеркалки, хороший рост которых наблюдался в период с 2004 по 2012 год. Загадочное определение «зеркалка без зеркала» оказалось настолько живучим, что термин «беззеркалка» активно соседствует с обозначением «компактная системная камера». Многих это вводит в заблуждение, поскольку, конечно, она никакая не компактная (скорее скромных габаритов), а совершенно зеркальная — только без зеркала, и кстати, более доступная, чем зеркалка. По данным компании GfK, на осень 2013 года средняя стоимость зеркалки составляла 583 евро, беззеркалки — 436 евро. Этот тренд выявлен не сегодня, только к беззеркалкам у многих фотографов до сих пор несколько осторожное отношение. В то же время прогресс не остановишь, а конфронтация «зеркалки vs. беззеркалки» на выставке Photokina 2014 только проявится на новом витке.

Что касается остальных ожиданий, то сейчас можно только предполагать, какие новые тенденции обозначатся. Кельнский бизнес-форум прошел вслед за выставкой CES 2014, которая состоялась в Лас-Вегасе в начале января. Топик этого года: «Internet of Things» («Интернет вещей») — в настоящее время все больше и больше цифровых устройств коммуницируют с другими без проводов. Несомненно, не избежит этой участи и фотография. Удивительно, при этом ее офлайновые позиции нисколько не ухудшаются. Например, западноевропейский рынок фотокниг растет, и в 2014 году, согласно данным исследовательской компании Futuresource Consulting, количество заказов вырастет до 27 млн (для справки: средняя цена фотокниги составляет 30 евро).

Давать прогнозы — занятие довольно сомнительное, поскольку каким бы прозорливым ты ни был, жизнь всегда может предложить вариант, о котором ты даже не догадывался. Одно я знаю твердо: завтра фотография будет не такая, как сегодня, как невозможно дважды войти в одну и ту же воду. И даже если я буду каждый год брать в руки дедовскую пленочную зеркалку, то всегда это будет новая фотография, несмотря на то, что камере уже более полувека.