Затишье перед бурей. Пресс-конференция IFA 2015; Сент-Джулианс, Мальта

В одну реку нельзя войти дважды? Но именно это случилось со мной в апреле на Мальте, где прошла ежегодная международная пресс-конференция, посвященная выставке потребительской электроники IFA. «Река» — это Мальта, а точнее — город Сент-Джулианс, где в 2009 году уже состоялось аналогичное мероприятие. Общее в двух этих событиях не только место проведения, но и годы — кризисные, хотя и в разной степени.

Мы хорошо помним, как прошлой осенью в условиях резкого обвала рубля с полок российских магазинов как ураганом сметались потребительские товары длительного пользования — телевизоры, холодильники,стиральные машины и проч. Это нашло отражение в приведенной статистике Gfk. К примеру, в 2014 году европейский рынок потребительской электроники сократился на 6,4 % (в стоимостном выражении) в Италии, на 5,7 % в Финляндии, на 4,6 % во Франции. А в России он... вырос на 21,5 %! Мы — абсолютный лидер! Вот такие вот последствия «урагана».

Санкционные меры против России оказывают давление не только на нее. Исходя из данных Gfk, рынок стран СНГ, учитываемый совместно с рынками Центральной и Восточной Европы, потянет всех вниз. К примеру, объединенные продажи в этом регионе ЖК-телевизоров в 2015 году сократятся на 14 %, но, по прогнозам, в 2016 году они почти вернутся к уровню 2013 года. Объемы продаж в Западной Европе в эти годы будут практически неизменными.

Основным локомотивом, толкающим сегмент цифровых устройств наверх, остаются мобильные гаджеты — смартфоны и планшеты. Что важно отметить, не в качестве автономных устройств, но связанных с всемирной сетью — интернетом. И хотя в последние годы темпы роста в этих сегментах значительно сократились, положительная динамика в 2015 году сохранится. Например, продажи смартфонов в Западной Европе ожидаются на уровне 140 млн шт. (+9 % к уровню 2014 года), планшетов — 42 млн шт. (–5 %). В Центральной и Восточной Европе прогноз оптимистичнее: +18 % по смартфонам и +10 % по планшетам.

Причины низких темпов роста продаж, а зачастую и падения их уровня нужно искать не только во внешних факторах, но в большей степени — в самих потребителях. Нас уже окружают прекрасные, технически совершенные устройства, и придуманы они не сегодня. Телевидение 3D и 4K UHD, Smart TV, OLED-экраны, изогнутые дисплеи, ультратонкие корпуса — все это в телевизорах в той или иной степени уже встречалось ранее. Последняя изюминка — телевизоры под управлением ОС Android, и такие аппараты начали появляться. К примеру, в 2015 году 80 % моделей телевизоров Philips будет «роботизированными». Если все эти технологии собрать вместе, может получиться неплохой вау-эффект, и над его реализацией сейчас работают производители.

По-прежнему перспективной считается концепция связности (connectivity). В 2015 и 2016 годах ожидается взрывной, практически двукратный рост беспроводных устройств — фотокамер, часов, наушников, очков, фитнес-браслетов и проч. Идея цифрового мира будет доминировать везде где только возможно. К примеру, доставка видеоконтента будет ориентирована на каналы интернета; плееры DVD и Blu-ray начнут уходить с рынка.

Современная бытовая техника и потребительская электроника делают нашу жизнь комфортнее. Оценить это, а также познакомиться с перспективными технологиями цифрового мира можно на выставке IFA, которая в этом году пройдет с 4 по 9 сентября в Берлине в выставочном комплексе Messe Berlin.