Фестиваль Cannes Lions International Advertising Festival 2007; Канны, Франция. Иллюзорное качество

Текст Владимир НЕСКОРОМНЫЙ

Где как не в рекламе фотограф может дать волю своей фантазии. Да и сама реклама невозможна без фотографии, без визуальных образов. Воздействие изображения на человека колоссально. Достаточно одного взгляда, чтобы идея проникла в его душу, овладела его чувствами, разумом и, в конце концов, кошельком… В этом и заключается суть рекламы: увидел — купил. Слов не надо — одни эмоции. Самым эмоциональным местом, самой крупной рекламной площадкой для демонстрации рекламы является крупнейший фестиваль рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions International Advertising Festival, IAF), который ежегодно проводится в июне в Каннах (Франция).

В этом году фестиваль состоялся в 54-й раз. Около 9 тыс. участников из 85 стран мира представили 26 тыс. рекламных работ. В течение фестивальной недели прошло 45 семинаров и 20 мастер-классов. Безусловно, реклама выступает в самых различных жанрах и не ограничивается только фотографией. Однако и само понятие фотографии в связи с цифровыми технологиями стало более широким, и его границы не всегда удается четко определить. Но главное ее достоинство остается неизменным — искусство фотографии продолжает стабильно развиваться, и реклама выступает одной из удачных областей для реализации этого процесса. Фотография живет — реклама работает — успех продажам обеспечен. Остается неохваченным только один момент — качество продукции, но в рекламе, в фотографии, в наших иллюзиях оно всегда самое высокое. А вот реальность нередко бывает прямо противоположной. И потребителю нужно самому сделать выбор, что приобретать — товар или иллюзии.
F&V

Дополнительная информация: www.canneslions.com; www.canneslionslive.com

_________________________________

Серебро в номинации Outdoor Lions (наружная реклама)
«Сумочка»
Категория: «Прошения и сбор средств»
Компания-заказчик: Cordaid
Объект рекламы: люди, нуждающиеся в милосердии
Рекламное агентство-подрядчик: Saatchi & Saatchi (Амстельвин, Нидерланды)
Креативный директор: Magnus Olsson
Копирайтер: Saatchi/Saatchi Tribe
Арт-директор: Saatchi/Saatchi Tribe
(Tim Bishop)
Фотограф: Calle Stolze
Продюсер: Jan Willem Wiesenekker
Account-супервайзер: Ard Krak
Супервайзер от заказчика: Alexandra van Nieuwenhuyzen

Золото в номинации Outdoor Lions (наружная реклама)
«Liberia-Winterthur»
Категория: «Прошения и сбор средств»
Компания-заказчик: Amnesty International
Объект рекламы: организация по правам человека
Рекламное агентство-подрядчик: Walker (Цюрих, Швейцария)
Исполнительный креативный директор: Pius Walker
Копирайтер: Pius Walker
Арт-директор: Marianne Friedli
Фотограф: Federico Naef
Иллюстратор: Florian Frоhlich/Carolina Gurtner
Account-супервайзер: Hans Beer
Супервайзер от заказчика: Daniel Meienberger

Серебро в номинации Outdoor Lions (наружная реклама)
«Молоток»
Категория: «Одежда, обувь и сопутствующие товары»
Компания-заказчик: Calzaturificio Buttero
Объект рекламы: ботинки
Рекламное агентство-подрядчик: JWT (Париж, Франция)
Исполнительный креативный директор: Andrea Stillacci/Pascal Manry
Копирайтер: Luissandro Del Gobbo
Арт-директор: Giovanni Settesoldi
Фотограф: Riccardo Bagnoli
Иллюстратор: Claudio Luparelli

Серебро в номинации Outdoor Lions (наружная реклама)
«Кубок мира»
Категория: «Корпоративное изображение»
Компания-заказчик: Procter & Gamble
Продукт: Gillette
Рекламное агентство-подрядчик: Tiempo BBDO (Мадрид, Испания)
Исполнительный креативный директор: Andres Mattinez Echeiverria
Креативный директор: Andres Martinez Echieverria
Копирайтер: Fernando Dominquez
Арт-директор: Ricardo Pastor
Фотограф: Miguel Toledano
Продюсер: Mayte Carabias
Account-супервайзер: Raquel Baena/Eva Ruiz

Бронза в номинации Outdoor Lions (наружная реклама)
«Обручальное кольцо»
Категория: «Разное»
Компания-заказчик: Comercial Arge Pilot
Объект рекламы: вечная ручка с золотым пером
Рекламное агентство-подрядчик: Grey (Барселона, Испания)
Исполнительный креативный директор: Jurgen Krieger
Креативный директор: Quim Crespo
Копирайтер: Lidia Gonzalez
Арт-директор: Alex Marton/Marc Mallafre
Фотограф: Jordi Bernabe
Продюсер: Clemente Bielsa
Account-супервайзер: Domenec Salvia
Супервайзер от заказчика: Elena Gomez

Золото в номинации Press Lions (реклама в прессе)
«Кушетка»
Категория: «Прошения и сбор средств»
Компания-заказчик: Thai Spca
Объект рекламы: приют животных
Рекламное агентство-подрядчик: Saatchi & Saatchi Singapore (Сингапур)
Исполнительный креативный директор: Andy Greenaway
Копирайтер: Jagdish Ramakrishnan/Roger Makak
Арт-директор: Richard Copping/Ronojoy Ghosh
Фотограф: Jeremy Wong
Иллюстратор: Richard Copping/Ronojoy Ghosh/Niharika Hukku
Обработка изображения: Magic Cube
Account-супервайзер: Joel Clement


Золото в номинации Press Lions (реклама в прессе)
«Гостиная»
Категория: «Здравоохранение»
Компания-заказчик: ADESF
Объект рекламы: антиникотиновая пропаганда
Рекламное агентство-подрядчик: Neogama/BBH (Сан-Паулу, Бразилия)
Креативный директор: Alexandre Gama
Копирайтер: Isabella Paulelli
Арт-директор: Marcio Ribas
Фотограф: Robert Polidori
Account-супервайзер: Humberto Galdieri

Серебро в номинации Outdoor Lions (наружная реклама)
«Город»
Категория: «Путешествие, транспорт и туризм»
Компания-заказчик: Century Travel
Объект рекламы: туристическое агентство
Рекламное агентство-подрядчик: JWT Spain (Барселона, Испания)
Исполнительный креативный директор: Alex Martinez
Креативный директор: Oscar Alcaraz
Копирайтер: Marc Torrell
Арт-директор: Napi Rivera/Marti Pujolаs
Фотограф: Garrigosa Estudio
Account-супервайзер: Maria Orriols
Супервайзер от заказчика: Sahara Zabalbeascoa

Бронза в номинации Outdoor Lions (наружная реклама)
«Сумо»
Категория: «Бытовые приборы, мебель, электроника и аудио/видеотехника»
Компания-заказчик: Jespirit
Объект рекламы: жалюзи Luxaflex
Рекламное агентство-подрядчик: JWT Singapore (Сингапур)
Исполнительный креативный директор: Tay Guan Hin
Креативный директор: Ali Shabaz
Копирайтер: Joseph Cheong
Арт-директор: Neo Chiew Chiew/Elisa Tan
Фотограф: Jeremy Wong — Calibre
Account-супервайзер: Neo Chiew Chiew/Joseph Cheong
Супервайзер от заказчика: S.Y. Yap

Серебро в номинации Press Lions (реклама в прессе)
«Кемпинг»
Категория: «Безалкогольные напитки»
Компания-заказчик: Bonafide
Объект рекламы: кофе Noir
Рекламное агентство-подрядчик: Craverolanis (Буэнос-Айрес, Аргентина)
Исполнительный креативный директор: Juan Cravero/Dario Lanis
Креативный директор: Toto Marelli/Juan Pablo Lufrano
Копирайтер: Juan Pablo Lufrano/Toto Marelli
Арт-директор: Toto Marelli/Juan Pablo Lufrano
Фотограф: Buenavista Fotografia
Account-супервайзер: Laura Erobaldi
Супервайзер от заказчика: Ivan Canales

Серебро в номинации Outdoor Lions (наружная реклама)
«Растворитель»
Категория: «Взывание к общественному самосознанию»
Компания-заказчик: WWF/ADENA
Объект рекламы: сообщение о загрязнении реки
Рекламное агентство-подрядчик: Contrapunto (Мадрид, Испания)
Исполнительный креативный директор: Antonio Montero
Креативный директор: Jaime Chavarri/Ivan de Dios
Копирайтер: Jaime Chavarri
Арт-директор: Ivan de Dios
Account-супервайзер: Eva Alvarez
Супервайзер от заказчика: Ma Angeles de Pablo

Бронза в номинации Press Lions (реклама в прессе)
«Мать — сын»
Категория: «Взывание к общественному самосознанию»
Компания-заказчик: The Indian Association for Promotion of Adoption & Child Welfare
Объект рекламы: просвещение в вопросах усыновления
Рекламное агентство-подрядчик: Ogilvy & Mather (Мумбай, Индия)
Исполнительный креативный директор: Piyush Pandey
Креативный директор: Sumanto Chattopadhyay/Rajiv Rao
Копирайтер: Sumanto Chattopadhyay
Арт-директор: Rajiv Rao/Elizabeth Dias
Фотограф: Suresh Natarajan
Account-супервайзер: Deepika Sabharwal
Супервайзер от заказчика: Sudha Kini
Обработка изображения: Manjunath Beleri/Uday Kinloskar

Бронза в номинации Press Lions (реклама в прессе)
«Моль»
Категория: «Магазины розничной торговли»
Компания-заказчик: Harvey Nichols
Объект рекламы: универмаг
Рекламное агентство-подрядчик: DDB London (Великобритания)
Исполнительный креативный директор: Jeremy Craigen
Креативный директор: Adam Tucker
Копирайтер: Ben Tollett/Emer Stamp
Арт-директор: Emer Stamp/Ben Tollett
Фотограф: Dimitri Daniloff

Золото в номинации Outdoor Lions (наружная реклама)
«Будущие строители»
Категория: «Развлечения и досуг»
Компания-заказчик: Lego
Объект рекламы: Lego
Рекламное агентство-подрядчик: Jung von Matt (Гамбург, Германия)
Креативный директор: Arno Lindemann/Bernhard Lukas
Копирайтер: Daniel Schaefer
Арт-директор: Szymon Rose
Фотограф: Achim Lippoth
Account-супервайзер: Katharina Schablitzki
Супервайзер от заказчика: Katharina Sutch
Арт-байер: Martina Traut

Серебро в номинации Press Lions (реклама в прессе)
«Венеция»
Категория: «Одежда, обувь и сопутствующие товары»
Компания-заказчик: Diesel
Объект рекламы: одежда Diesel
Рекламное агентство-подрядчик: Marcel Paris (Франция)
Исполнительный креативный директор: Frederic Temin
Креативный директор: Nicolas Chauvin
Копирайтер: Frederic Temin
Арт-директор: Nicolas Chauvin/Romin Favre
Фотограф: Terry Richardson
Печать: Romin Favre
Account-супервайзер: Frederic Temin
Супервайзер от заказчика: Wilbert Das/Antonella Viero/Lucinda Spera/Giulia Castellini

Бронза в номинации Outdoor Lions (наружная реклама)
«Стиральная машина»
Категория: «Окружающая среда: новые решения»
Компания-заказчик: Jobsintown.de
Объект рекламы: web-сайт, посвященный поиску работы
Рекламное агентство-подрядчик: Scholz & Friends (Берлин, Германия)
Креативный директор: Matthias Spaetgens/ Jan Leube
Копирайтер: Daniel Boedeker/Axel Tischer
Арт-директор: David Fischer
Фотограф: Hans Starck
Продюсер: Soeren Gessat
Account-супервайзер: Katrin Seegers/ Katrin Voss/Jana Wolotschij
Супервайзер от заказчика: Erich Galacho/ Stefan Kraft
Графика: Robert Bilz/Steffen Kreft/Tabea Rauscher

Бронза в номинации Outdoor Lions (наружная реклама)
«Гений химии»
Категория: «Безалкогольные напитки»
Компания-заказчик: CafeSuplicy
Объект рекламы: кофе
Рекламное агентство-подрядчик: F/Nazca Saatchi & Saatchi (Сан-Паулу, Бразилия)
Исполнительный креативный директор: Fabio Fernandes
Креативный директор: Fabio Fernandes, Eduardo Lima
Копирайтер: Andre Faria
Арт-директор: Keka Morelle
Фотограф: Lucio Cunha