Коммерческий подход

Гильдия, общественная организация, объединяющая мастеров фотографии России и стран ближнего зарубежья, существует с 1996 года. В 2005 году она вошла в Федерацию европейских фотографов (FEP), объединяющую фотомастеров из 15 европейских стран. Для вступления в Гильдию рекламных фотографов необходимо профессионально заниматься рекламной и коммерческой фотографией. Условия вступления можно найти на сайте (www.masterfoto.ru).

Фестиваль «Мастер-2005» — это выставки работ рекламных фотографов, мастер-классы фотографов, семинары компаний, производящих технику для фотобизнеса и занимающихся фотобизнесом.

В этом году гостями фестиваля были фотографы из Великобритании — Марк Сайкс/Mark Sykes и Джим Лове/Jim Lowe. Технику представляли компании «Интерлинк» (HP), PowerLine (Apple), SBF Moscow (Sinar, Bronocolor, Foba), «МаксиЛаб» и отечественные фотографы — члены Гильдии рекламных фотографов.

Среди всех мероприятий, так или иначе связанных с фотографией, фестиваль «Мастер» отличается тем, что у него не так уж и много посетителей, но те, кто приходят, напрямую общаются с состоявшимися фотографами. И пользы от такого общения намного больше, чем от людных форумов и выставок.

Рекламная нацеленность мероприятия, возможно, отпугивает творческих фотографов. Но реклама в данном случае — лишь показатель высокого качества продукта. Фотографы, проводящие семинары, реализуют себя не только в рекламной фотографии. Она — критерий оценки качества и уровня их работы. И, конечно, источник средств для жизни и развития.

Можно учиться фотографии, посещать семинары, участвовать в фотографическом движении, но не быть фотографом. Симптоматичным для нас при изначальном некоммерческом подходе к фотографии зачастую является отсутствие готового продукта. Именно тому, как выстроить сюжет, правильно и технически грамотно его запечатлеть и затем довести до уровня достойного всеобщего просмотра, и посвящены все семинары и мастер-классы «Мастера».

Мастер-класс Джима Лове (www.jimlowe.co.uk/frontpage.htm) был посвящен архитектурной коммерческой съемке. В прошлом он — президент Британского института профессиональной фотографии (BIPP). Джим получил европейскую квалификацию Qualified European Photographer (QEP) по архитектуре и сейчас является вице-президентом Федерации европейских профессиональных фотографов, членом Королевского фотографического общества.

Снимает форматной камерой на пленку и цифровыми камерами. В архитектурной съемке форматная камера с подвижками и уклонами — пока еще незаменимый инструмент. Джим отмечает, что заказчик снимков часто подразумевает геометрически безукоризненное воспроизведение его объектов. Но зачастую его (заказчика) выбор останавливается на снимках, сделанных широкоугольной оптикой с явными и даже преувеличенными геометрическими искажениями.

Джим Лове активно использует при построении сюжетов грозу, туман, дождь, облачное небо. Много снимает на черно-белую пленку. По его мнению, для успеха в коммерческой фотографии нужно делать такие снимки, которые не сможет сделать никто другой, снимки которые не только воспроизводят объект съемки, но волнуют не меньше настоящих произведений искусства.

Другой семинар Джима Лове был посвящен тому, как получить квалификацию Qualified European Photographer (QEP). Эта квалификация — не только оценка мастерства фотографа, но и реальный инструмент его продвижения в фотоделе.

Федерация европейских профессиональных фотографов (FEP) в 1999 году ввела единую систему сертификации фотографов, признанную и поддержанную 21 ассоциацией из 19 стран-участниц FEP. Сейчас квалификацию QEP имеют менее 200 фотографов. Любой член национальной ассоциации рекламных фотографов (у нас — член Гильдии) может подать свое портфолио для участия в квалификации. Условия довольно жесткие и при этом максимально демократичные. Судьи не знают участников, не имеют права обмениваться мнениями и даже явно выражать свои эмоции при просмотре. Из наших фотографов квалификацию QEP получили Игорь Сахаров и Надир Чанышев.

Мастер-классы фотографа Марка Сайкса (www.marksykesphoto. com/) были посвящены использованию цифровых технологий в современной рекламной фотографии и работе с фотобанками. Вместе с Джимом Лове и Надиром Чанышевым он продемонстрировал весь цикл от съемки цифровой камерой до печати на принтерах HP Designjet. «Цифра» — это не только новые удобные технологии, но и решения, которые реализовать при обычном аналоговом подходе просто невозможно. Как сделать «рентгеновский» снимок без рентгена — с помощью цифровой камеры и компьютера это очень просто, в чем и убедились слушатели мастер-класса.

Зарабатывая на заказных съемках, Марк Сайкс работает и с фотобанками. Теме общения с фотобанками был посвящен его второй семинар. Марк контактирует с британским агентством Alamy.com. Он отметил, что успех здесь кроется в той же неповторимости снимков.

Оригинальный снимок найдет покупателя. Рассказывая о своих коммерчески удачных работах, он говорил о том, что снять и сделать их не сложно, сложнее найти идею в снимке, а именно такой снимок и ждет успех. Конкретные примеры — снимки для новогодней открытки и снимок полицейской фотокамеры дорожной полиции (в Англии взаимоотношения ГАИ с водителями порождают не меньше анекдотов, чем у нас).

Коммерческая фотография «у них» и «у нас» не совсем одно и то же. Поэтому если мастер-классы Марка Сайкса и Джима Лове были как бы о фотографе в условиях с давно сложившимися традициями и отношением к фотографии, то мастер-классы наших мастеров, скорее, были посвящены тому, как стать фотографом в условиях, лишенных гарантий и традиций. Они были посвящены не столько фотографии как технике, сколько фотографии как искусству общения.

На семинарах Сергея Новожилова (свадебная фотография), Владимира Архипова (творческая фотография), Игоря Сахарова (съемка моделей, рекламная фотография) зал был полон. Слушать и смотреть было и интересно и весело. Каждый из них, описывая свои действительные случаи из фотографической практики, на самом деле, создавал метафору успеха. И каждый отмечал, что главное — не столько съемка и техника, сколько собственный стиль. Камеры и сами снимают великолепно, а ценить фотографа должны не за то, что он умеет снимать, а за то, что так, как он, никто другой не снимет.

Техническим аспектам работы фотографа были посвящены семинары Александра Ефремова (обработка цифровых изображений) и компании «МаксиЛаб» (технологический процесс подготовки выставочного фотопроекта).
Посетить следующий «Мастер» настоятельно рекомендуется всем, кто считает, что занимается фотографией профессионально. Пользы гораздо больше, чем стоит входной билет (студентам и членам скидки).

Сергей ЩЕРБАКОВ

В рамках Международного фестиваля рекламной фотографии «Мастер-2005» состоялся конкурс. Рассмотрение работ и выбор победителей производились в пяти номинациях. В результате первые места завоевали следующие работы:

«Construction worker», Марк Сайкс/Mark Sykes (Великобритания), номинация «Бизнес, услуги, промышленность»;
«Fragile», Максим Полубояринов (Россия), номинация «Мода, стиль, красота»;
«Джин Sinebrychoff», Игорь Сахаров (Россия), номинация «Продукты питания и напитки»;
«Dead Line», Сергей Мартьяхин (Россия), номинация «Путешествия, развлечения, культура»;
«Гейзер», Игорь Сахаров (Россия), номинация «Товары для дома и офиса, техника»