Антикризисный креатив Фестиваль Cannes Lions 2009; Канны, Франция

О рекламе можно говорить бесконечно. Что она всем надоела, потому что возникает в самых неожиданных местах — когда фильм только начался; после поворота, когда нужно следить за дорогой; посреди радиопрограммы, когда только началась беседа с гостем.

В рекламу вкладывают колоссальные деньги, потому что она действительно является рыночным движителем. Без рекламы подавляющее большинство товаров так и осталось бы лежать на складе. Реклама льстит, реклама одурачивает, реклама обманывает. Но мы все равно смотрим, слушаем и обсуждаем рекламу — что понравилось, что не понравилось. Как ни крути, реклама — часть нашей жизни, и не только потому, что нам она интересна с потребительской точки зрения.

Хорошая реклама, как хороший кинофильм, анекдот или бутылка вина, доставляет удовольствие. Хорошая реклама — это прежде всего мысль, дополненная визуальным и звуковым рядом, причем слова во многих случаях совершенно не требуются.

Крупнейшей мировой площадкой, где оценивают рекламу как произведение искусства, является международный фестиваль рекламы «Каннские львы»/ Cannes Lions. В 2009 году он прошел уже в 56-й раз. Всего было подано 22 650 заявок из 86 стран мира, что примерно на 20 процентов меньше по сравнению с 2008 годом. Причина простая — кризис. Экономический, но не творческий, о чем свидетельствуют представленные работы.

Дополнительная информация: