АВТОРИЗАЦИЯ | Регистрация |
  
ПОИСК
 
EN

RU

Антикризисный креатив Фестиваль Cannes Lions 2009; Канны, Франция

«Nightclub» Заказчик — Nestle Waters; рекламируемый продукт — Perrier; компания — участник фестиваля (агентство — изготовитель рекламы) — Ogilvy&Mather Paris; страна — Франция; номинация — «Press», приз — Silver Lion

27.02.2010

Реклама уже давно не воспринимается как объявление о наличии товара.</p><p>От нее ждут оригинального драматургического хода, который способен потрясти потребителя до глубины души.</p><p>Потрясенный, он, незаметно для себя, запомнит «мессидж».</p><p>А это и есть заветная цель рекламщиков
Текст Владимир НЕСКОРОМНЫЙ

О рекламе можно говорить бесконечно. Что она всем надоела, потому что возникает в самых неожиданных местах — когда фильм только начался; после поворота, когда нужно следить за дорогой; посреди радиопрограммы, когда только началась беседа с гостем.

В рекламу вкладывают колоссальные деньги, потому что она действительно является рыночным движителем. Без рекламы подавляющее большинство товаров так и осталось бы лежать на складе. Реклама льстит, реклама одурачивает, реклама обманывает. Но мы все равно смотрим, слушаем и обсуждаем рекламу — что понравилось, что не понравилось. Как ни крути, реклама — часть нашей жизни, и не только потому, что нам она интересна с потребительской точки зрения.

Хорошая реклама, как хороший кинофильм, анекдот или бутылка вина, доставляет удовольствие. Хорошая реклама — это прежде всего мысль, дополненная визуальным и звуковым рядом, причем слова во многих случаях совершенно не требуются.

Крупнейшей мировой площадкой, где оценивают рекламу как произведение искусства, является международный фестиваль рекламы «Каннские львы»/ Cannes Lions. В 2009 году он прошел уже в 56-й раз. Всего было подано 22 650 заявок из 86 стран мира, что примерно на 20 процентов меньше по сравнению с 2008 годом. Причина простая — кризис. Экономический, но не творческий, о чем свидетельствуют представленные работы.



Дополнительная информация:


www.canneslions.com

____________________________
Полный текст статьи читайте в 3 номере журнала «Foto&Video» за 2010 год.

КОММЕНТАРИИ к материалам могут оставлять только авторизованные посетители.


Материалы по теме

Арт [ вся лента... ]

Техника [ вся лента... ]

Практика [ вся лента... ]

Самат Гильметдинов: «Я хочу призвать людей беречь и сохранять первозданность дикой природы»

Самат Гильметдинов: «Я хочу призвать людей беречь и сохранять первозданность дикой природы»

29.04.2016
Изменение видимого. Фотографическая монотипия

Изменение видимого. Фотографическая монотипия

Скрадывая детали и выявляя движения, монотипия подчеркивает суть сюжетов и помогает создать неповторимый отпечаток
18.11.2015
Моя фотография. Фарит Губаев: «Анри Картье-Брессон»

Моя фотография. Фарит Губаев: «Анри Картье-Брессон»

18.11.2015
От Цюриха до Женевы. Тревел-фотография: Швейцария

От Цюриха до Женевы. Тревел-фотография: Швейцария

Фотографы любят путешествовать на автомобиле. «Все, что дальше 500 ярдов от машины, — нефотогенично», — сказал однажды знаменитый американский мастер Бретт Вестон. Камеры, объективы, штативы, личные вещи можно носить на себе, но на четырех колесах удобнее
18.11.2015

_вне_рубрикатора_ [ вся лента... ]

Специальное приложение к журналу Foto&amp;Video № 12 2009 Sony Alpha

Специальное приложение к журналу Foto&amp;Video № 12 2009 Sony Alpha


Постные мысли

Постные мысли

Уже больше года веду колонку «Постных мыслей», и сейчас в этом номере, который попадет в руки посетителей «Фотофорума- 2009», хочу высказать крамольную, обидную и даже оскорбительную для подавляющего большинства мысль — отечественные фото- графы не умеют снимать, не умеют работать, у них нет вкуса.
17.03.2009

Постные мысли

15.08.2008
Постные мысли

Постные мысли

12 июня 2008 г., в День независимости России, я спустился в подземный переход около входа на станцию метро, расположенного в одном из спальных районов на юге Москвы, и купил в обычном киоске портрет нового президента Российской Федерации Дмитрия Медведева за 30 (тридцать) рублей
14.07.2008

Читательский конкурс [ вся лента... ]

«Коллаж»

«Коллаж»

Альтернативная реальность
18.11.2015
«Черно-белая фотография»

«Черно-белая фотография»

Точный инструмент
24.09.2015
«Пейзаж»

«Пейзаж»

Жанр для раздумий
22.07.2015
«Дрон: автоматизированное изображение»

«Дрон: автоматизированное изображение»

Дронофото
21.05.2015

Foto&Video представляет [ вся лента... ]


Foto&Video № 11/12 2015 СОДЕРЖАНИЕ
Foto&Video № 11/12 2015 Портфолио. Искусство искусства. Владимир Клавихо-Телепнев
Портфолио. Московский палимпсест. Михаил Дашевский
Письма в редакцию. Письмо 80. Ода возрасту. Авторская колонка Ирины Чмыревой
Опыты теории. О статичном и динамичном. Авторская колонка Владимира Левашова
Тест. Широкоугольный объектив Zeiss Batis Distagon T* 2/25
Тест. Фикс-объектив Yongnuo EF 50/1.8
Тест. Зеркальная фотокамера Nikon D7200
Тест. Смартфон LG G4
Тест. Монитор LG UltraWide 34UC97
Читательский конкурс. Альтернативная реальность. Тема — «Коллаж»
Практика. Изменение видимого. Фотографическая монотипия
Практика. Дело по любви. Создание мягкорисующих объективов
Практика. От Цюриха до Женевы. Тревел-фотография: Швейцария
Репортаж. Диалог открыт. Фестиваль «Фотопарад в Угличе — 2015»; Ярославская обл.
Репортаж. Общность памяти. Фестиваль PhotoVisa 2015; Краснодар
Репортаж. За свободу слова. Фестиваль Visa pour l’Image 2015; Перпиньян, Франция
Моя фотография. Фарит Губаев: «Анри Картье-Брессон»

Календарь событий и выставок

<< Июль 2019 >>
 1234567 
 891011121314 
 15161718192021 
 22232425262728 
 293031 
  
Сегодня
24.07.2019


(c) Foto&Video 2003 - 2019
email:info@foto-video.ru
Resta Company: поддержка сайтов
Использовать полностью или частично в любой форме
материалы и изображения, опубликованные на сайте, допустимо
только с письменного разрешения редакции.

Яндекс цитирования Rambler's Top100