Я пишу эти строки в канун католического Рождества — самое время для подведения итогов за год, хотя читатели получат этот номер уже в конце января. Високосный год выдался непростым и богатым на события. Как правило, в подобных ситуациях читатели ждут каких-то откровений, секретных данных, вынесенных из тайников японских гигантов потребительской электроники. Что, дескать, в 2013 году вмиг исчезнут кнопочные телефоны или фотокамеры с неповоротным дисплеем. Боюсь, что этого не произойдет. На мой взгляд, прогнозы — штука не то чтобы бесполезная, а просто обманчивая. И все мировые кризисы это показали. Сколько щеки ни надувай, никогда не скажешь, на каком номере замрет шарик в рулетке. Например, те же цифровые технологии сыграли с фотографией злую шутку. Как хорошо все начиналось: мегапиксели, ЖК-дисплеи, карты памяти. Но потом эти явления вырвались из-под контроля фотографических гигантов и стали стремительно распространяться по всему миру совершенно в других областях и применениях: камерофоны/смартфоны, видеорегистраторы, цифровое видео и проч. В результате основным игрокам фотоиндустрии пришлось доказывать, что «настоящая фотография» у них, а «у тех парней, что продают вам телефоны с якобы камерой, — это все фикция, профанация фотографии». К сожалению (или к счастью), потребители никак не реагировали на эти стенания, а выбирали то, что их сердцу и душе ближе. А все потому, что произошла подмена понятий. Фактически мы говорим об одном и том же, только обозначаем разными понятиями, а речь идет всего лишь про... эмоции.
Когда наши предки жили в пещерах и рисовали кусочком камня на скалах, это были эмоции. Все эти миниатюрные фигурки из кости и камня — тоже эмоции, запечатленные в некоем материале. Скульптура, живопись, вышивка гладью и даже детские каракули — это все эмоции. Собственно фотография просто заняла свое четкое место. Она оказалась реалистична, со временем доступна и недорога. Однако никто при этом не отменял записи песен (соло или в ансамбле), вышивание крестиком или театральную самодеятельность.
Однако в чем особенность фотографии, если я с не меньшим интересом смотрю запись с видеорегистратора, которую мой коллега привез из летнего путешествия. Сидеть на переднем сиденье несколько часов с видеокамерой или фотоаппаратом в руках — это безумие. А так крутишь головой, цокаешь языком, тычешь пальцем в планшет с навигационной программой, а видеорегистратор все добросовестно пишет. В конце концов, потом с него можно стоп-кадров наделать.
У меня не получаются кадры, как у Ансела Адамса, — ну и ладно! Профессиональная DSLR-камера, компакт, смартфон, планшет или одноразовая камера с пленкой — какая разница, на что был запечатлен семейный портрет на берегу Атлантического океана! Главное: зафиксированы эмоции.
Иными словами, вся визуальная индустрия вращается вокруг эмоций. Кинофильм с объемным звуком или фотография со звуковым комментарием — это понятия одного плана. Взять ту же программу и одноименный фотосервис Instagram. Все интересуются, а почему у этого явления такой успех? И даже профессиональные фотографы увлекаются съемкой в Instagram. По какой причине Facebook купил Instagram за 1 млрд долларов? Потому что эта программа унифицирует человеческие эмоции, предлагает эмоциональные штампы. Но человек не понимает, что он накладывает на свои индивидуальные, истинные, ни с чем не сравнимые эмоции шаблон. Ему кажется, что это он сам творит. Обман. Instagram — это гигантский обман для творческих людей. Не нужно своим умом доходить до нужной тональности, яркости, контраста, все готово, проанализировано, просчитано и утверждено маркетологами. Проблема в том, что, когда люди, воспитанные на Instagram, увидят что-то новое, оригинальное, они скажут: «Это плохо, это некрасиво, потому что это не так, как в Instagram!» Известные законы успешного бульварного романа, эстрадной песни, сэндвича, боевика или мелодрамы. Теперь возникают законы успешной фотографии. Просто пока фотопроизводители придумывали сюжетные программы вроде «снег», «ужин при свечах» или «бабушкин сундук», люди более прозорливые придумали гениальное решение.
Иными словами, любой рынок движут эмоции. Что нас ждет в 2013 году? Поживем — увидим. Про основные тенденции вы и так знаете, а пустословить я не буду. Единственное, хочу донести мысль, что визуальный мир — он гораздо шире фотографии, а люди не хотят быть привязаны к чему-то одному. Взять, например, рисунок. Я не умею рисовать. Но можно, например, разработать такую программу, которая будет корректировать движение моего стилуса-карандаша по сенсорному экрану-ватману (или кисти по холсту), учитывая сюжет, который я пытаюсь воспроизвести, и мои эмоциональные данные. Что это будет в результате — фотография, живопись, компьютерное искусство или очередной Instagram? Там еще будет раздельчик в меню, чтобы выбирать стилистику Леонардо да Винчи, Куинджи или Налбандяна.
Представляете, групповой портрет редакции журнала Foto&Video, написанный Нескоромным с применением фильтра Пикассо! А именно такое будущее нас и ждет, а не только планшеты, мегапиксели и мегазумы. Готовьтесь, господа!